В книге ««Психологический таргетинг для продаж в Интернет» 8 глав, в которых будут описаны различные аспектов жизни и поведения четырех социоролей Хозяина, Воина, Музы и Подарка, а также послесловие, в котором собраны дискуссионные вопросы.
Оглавление книги «Психологический таргетинг для продаж в Интернет»
Вместо предисловия. Будущее за психологическим таргетингом
Глава 1. Диалог с пользователем в Интернете
1.1. Теория. Перезагрузка от монолога к диалогу
1.2. Рекламная действительность. Основные существующие виды таргетинга в интернете
Глава 2. Основные социороли: Хозяин, Воин, Подарок, Муза
2.1. Теория. Основные социороли
2.2. Рекламная действительность. Теории личности в современном маркетинге
2.3. Практика. Виды основного рекламного сообщения (ОРС), характерные для каждой социороли
Глава 3. Стиль жизни Хозяина, Воина, Подарка и Музы
3.1. Теория. Поведенческие особенности социоролей в различных сферах жизни
3.2. Практика. Подарки, Воины, Хозяева и Музы среди нас
Глава 4. Потребительская культура четырех типов социоролей
4.1. Накопительная потребительская культура и поведение Хозяина
4.2. Проектная потребительская культура и поведение Воина
4.3. Спонтанная потребительская культура и поведение Музы
4.4. Подражательная потребительская культура и поведение Подарка
4.5.Рекламная действительность. Каким видам бизнеса важно учитывать тип личности потребителя и почему?
4.6. Практика. Как продавать товар представителям четырех типов социоролей
Глава 5. Личность в интернете
5.1. Теория. Основные направленности личности в сети
5.2. Рекламная действительность. Видеореклама в сети
5.3. Практика. Адаптация видеороликов под различные социороли
Глава 6. «Хочу все знать!». Поиск информации в Интернете
6.1. Теория. Направленность на решение задачи.
6.2. Рекламная действительность. Имиджевая, торговая и продуктовая реклама в интернете и их особенности
6.3. Практика. «Продай слона ». Рекламные стратегии для Хозяина, Воина, Музы и Подарка
Глава 7. «Хочу людей посмотреть» Направленность на общение
7.1. Теория. Общение в интернете
7.2. Рекламная действительность. Социальная сеть: ловушка или инструмент?
7.3. Практика. Групповая динамика в социальных сетях
Глава 8. «Хочу себя показать». Самопрезентация в социальных сетях
8.1.Теория. Направленность на самопрезентацию
8.2. Рекламная действительность. Возможности рекламы и PR через «агентов влияния»
8.3 Практика. Определение Хозяина, Воина, Музы и Подарка по нику и аватару
Заключение
