Авторы предлагают новую методологию по применению психологического таргетинга к рекламе в Интернете.
Теоретическая часть методологии содержит описание четырех психологических типов, для каждого из которых дается подробное описание стиля жизни и особенностей потребительского поведения, закономерностей рекламного воздействия на каждый из этих типов.
Предлагаемая практическая методика: психологический таргетинг- выделение целевых аудиторий Заказчика по описанным в теоретической части типам и планирование рекламной кампании Заказчика с учетом особенностей каждого из них.
Одно из возможных применений данной методики: создание четырех разновидностей одного рекламного баннера, каждый из которых будет адаптирован для определенного типа. Проведенные тесты показали, что эффективность планируемой в Интернете масштабной рекламной кампании выше, если размещать в течение рекламной кампании не один баннер, а серию из 4 баннеров, каждый из которых адаптирован под определенный тип.
О вопросе определения типов, описанных в методологии
Предварительные тесты, проведенные в 2008 году совместно с компанией SUP, оказались успешными. В рамках теста и работы для проекта HappyWebMakers, авторами была разработана методика определения типа конкретного пользователя по семантическому анализу его письменных сообщений. В рамках нескольких рекламных тестов для компании SUP, описываемых в презентации, была доказана применимость разработанной авторами методологии к рынку интернет-рекламы.
Дальнейшая работа требует индивидуального подхода к Заказчику в зависимости от поставленных им рекламных задач.
О возможных сферах применения данной методологии в Интернете и планируемый результат
- Повышение эффективности интернет-рекламы (настройка и корректировка рекламных кампаний и сообщений с учетом существования 4 типов и особенностей потребительского поведения каждого из них).
- Разработка и продвижение новых интернет-сервисов. За основу берутся особенности поисковой активности, общения и самопрезентации каждого типа.
